Activismo de Instagram: cuando la conciencia ambiental se vuelve contenido
- Carlos Zurita R.
- 13 may
- 2 min de lectura
Por Angelina Rodríguez Toro
Hoy en día basta con abrir Instagram o cualquier red social para sentir que estamos rodeados de conciencia ambiental. Botellas reutilizables, productos cruelty free y recomendaciones de productos ecológicos llenan el feed, llegando un punto en el que pareciera que la sostenibilidad y reciclaje está de moda. Pero el cuestionamiento real es: ¿esto es activismo real o solo una forma más de construir una buena imagen?
La sostenibilidad en redes sociales se ha convertido, en muchos casos, en una estética. Colores neutros, plantas decorativas y empaques de vidrio proyectan una vida responsable que, en el fondo, sigue girando alrededor del consumo. Se promueve la idea de que ser “eco” consiste en comprar mejor, cosas hechas con materiales reciclables, entre otras, cuando tal vez el cambio más urgente sería cuestionar por qué somos tan consumistas.
Además, este tipo de contenido suele centrar la responsabilidad en el individuo. Se insiste en usar menos plástico, reciclar o elegir productos “verdes”, mientras se deja en segundo plano el impacto de las grandes industrias, responsables de gran parte de la contaminación global. Así, el activismo se vuelve cómodo: exige pequeños cambios personales, pero evita señalar estructuras más profundas.
La contradicción es evidente. Muchas cuentas que promueven la sostenibilidad dependen de la publicidad constante y de recomendar nuevos productos cada semana. Aunque sean “ecológicos”, siguen alimentando una lógica de consumo que difícilmente puede considerarse sostenible. Cambiar el tipo de producto no siempre significa cambiar el problema.
Eso no quiere decir que todo el activismo digital sea superficial. Las redes han permitido visibilizar problemáticas ambientales y acercarlas a más personas. Han despertado interés, informado y motivado a muchas personas a generar esos cambios individuales. Pero hay una diferencia importante entre generar conciencia y convertirla en una tendencia.
El verdadero activismo no siempre es estético ni popular. No cabe en una foto ni se mide en likes. Implica incomodar, cuestionar y tomar decisiones que van más allá de lo visible. Porque cuidar el planeta no debería ser algo que mostramos, sino algo que realmente hacemos, incluso cuando nadie está mirando.
El contenido vertido en esta columna de opinión es de exclusiva responsabilidad de su autor, y no refleja necesariamente la línea editorial ni postura del Centro de Investigación Científica Educativa CICE.
